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前天，李彦宏现身中国科学院大学，主持人问“最后悔的事情是什么？”

李厂长霸气回应，“从不后悔！”

至少李厂长和百度不会后悔去年上线了信息流业务。

“信息流将是百度未来较大的增长点。”年初李彦宏的预测已经成真。在第三季度财报中，被重点提及的信息流业务表现惊艳，基于第三季度表现预测，信息流年化收入将超过10亿美元。

上线一年，百度信息流营收能力直逼上线四年的今日头条，但这才是刚刚开始。

一年赶超今日头条

在信息流领域，百度不是来得最早的。早在2014年前后，今日头条、微博等都相继尝试信息流业务，而百度的信息流业务，直到去年才上线。

虽然来得晚，跑得却最快。

早在第一季度，手机百度信息流日活用户就已达到 8300 万，超过了今日头条五六年苦心积攒的 7478 万日活。

到了第二季度，手机百度资讯流用户日活超过 1 亿，已成为行业最大的信息流应用。

而来自QuestMobile的数据显示，第三季度手机百度用户使用时长比第二季度提升15%，在国内DAU（日活跃用户）超过1亿的头部APP中增长率排名第一。

用户的暴增，很快变现到营收层面。百度二季度财报显示，信息流广告收入每天达到 3000 万，而在一季度末这个数字才 1000 万。

而如果按照第三季度财报为基数来预测，百度信息流年收入有望超过10亿美金，营收能力已经和今日头条相当。

来自信息流的营收贡献，对于百度整体营收贡献居功至伟，财报显示，百度第三季度总营收达到235亿元，同比增长29%；净利润为人民币79亿元，同比增长156%。

去年，百度提高门槛，对医疗广告等进行全面下线之后，其广告业务的营收能力，一度引发业内担忧。但信息流广告的后来居上，成为新的快速增长的规模化营收点，堪称“第二个凤巢”。

用户体验更好、营收增速更快的信息流广告，把资本市场的担忧一扫而空。从去年10月底至今，百度的股价从160美元一路飞涨至260美元，涨幅超过60%。

10亿美金，也才是开始

无论从百度的战略规划，还是友商数据和行业增速，都不难得出一个结论：百度信息流年入10亿美金，才是刚开始。

从内部战略定位来看，百度信息流某负责人曾在沙龙中透露，“我们的愿景是在3-5年内将信息流广告打造成为第二个凤巢。”

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而在2017年的新年演讲中，李彦宏又亲自给信息流打call，强调信息流是百度未来的增长点。

“我们未来的搜索从索引关键词的引擎，可能会逐步过渡到索引知识的引擎；我们现在非常重视的feed流产品，过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。”

再从外部数据来看，作为信息流广告的原创者，2016年，信息流平均每天为为Facebook带来4000万美金的收入，其信息流广告在Facebook全年营收中，贡献占比高达86%。

微博在2015年上线信息流广告后，对其营收贡献已经超过50%，股价从当年8月的低点8块多美元，一路最高上涨过百元。

而今日头条则是国内信息流业务的最早实践者和受益者，年度收入同比增长高达三四倍。

再拿友商数据类比下百度，目前百度的信息流广告在百度广告营收中，占比很低，不到10%。信息流广告作为百度的增量营收，未来还有较大上涨空间。保守估算，如果未来信息流收入占比能够超过50％，就意味着其营收能够轻松超过七八十亿美金。

再从整个广告投放趋势来看。根据Facebook的投放效果来看，信息流广告与传统右侧广告栏相比，点击率高了44倍，转化率高了5倍。

性价比更高的信息流广告投放，成为广告主们的最优选项。在美国，2015年，信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。预计到2018年，信息流广告占比将达到65%。

而根据艾瑞统计，2016年我国信息流广告市场规模为325.7亿元，同比增长89.5%，占网络广告市场份额的11%。而2019年，预计中国信息流广告市场规模将突破1400亿，在网络广告的市场份额将达到23%。

因此，10亿美金年收入，不过是百度信息流业务可持续高速增长的起点。

左手内容生态，右手人工智能

为何百度的信息流业务，能够后来者居上？