装修行业可以算在sem垂直行业广告投放中的热门板块，目前市场上主流竞价投放企业有齐家网，一起装修网，土巴兔，东易日盛和一众展会类品牌。这类企业的投放预算大多都在千万级别，并且齐家网，土巴兔等还购买了品牌专区，装修一词的搜索热度也高达8000，标志着该行业较高的热门度。

通常做一个垂直热门行业的账户结构会有两个典型的搭建方向，第一是大预算账户尽可能拓词抢排名，第二是小预算账户尽可能跑长尾词捡漏。由于这类垂直行业没有产品的特殊性，所以很难从不同品牌间挖掘出自身特色，如果一定要有特色差异化，可能就是线下服务和装修质量。但从线上来说主要以获电为主，关键词上的竞争差异化不大，但是在落地页上需要下更大的功夫。

由于关键词上的竞价思路差异化不大，所以账户搭建如出一辙：品牌词，通用词，口碑词，排名词，人群词，疑问词等等。然后用常规方式搭建起来账户，而创意的撰写上就一定要突出优势来，sem投放装修行业的创意突出点主要是：性价比，服务，售后。所以在创意上写两条以上不同特色的信息点，进行投放测试即可。

落地页可能是突出大小企业品牌差异化最大的一块。大品牌通常是基于产品线很广，所以在sem投放中重策略轻执行，落地页往往不会精耕细作，也是由于自身品牌的认知度；而小品牌在落地页的设计上就一定要突出优势来。小品牌建议在落地页上主要突出装修的性价比，如果产品和服务都一般，说实话转化成本会非常非常高，不建议投放sem了。

以上浅谈sem装修行业的账户搭建思路，对于大账户一贯不愿多谈，是由于操作便捷性和优化质量真心没什么好说的，更希望在小账户上多下功夫多学习，尽可能用有限的预算带来量级大的提升，才是做sem竞价推广最有成就感的地方。

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