在上周的第三季度财报电话会议上，广告重定向公司Criteo透露，苹果为了保护用户隐私，反对广告追踪，由此带来的打击比预期的更为严重。在宣布这一消息后，Criteo的股票表现有如其logo中的折线——其股价在数小时内暴跌了26%。

Criteo的整体业务是由目标重定向所驱动的，也是这一领域中最知名的供应商,苹果在广告追踪上的变化如何影响到广告技术，Criteo可谓是典型。同时，苹果反广告追踪的动作也波及到了其他一些部分业务依赖于广告定向的归因公司和数据平台等。

“这跟Facebook改变算法没什么不同。苹果并不依赖于广告业务，所以他们会优先考虑用户体验。”有独立技术顾问评价。事实上，广告技术和用户体验之间的对立选择对于广告技术的发展来说并不是很好。

苹果公司9月份更新了其Safari浏览器，在用户访问网站后的24小时内，阻止第三方跟踪用户。这无疑让依赖第三方数据的网站无法展开追踪，并进行广告投放，这成为了网站进行程序化广告变现的一大痛点。

根据NetMarketShare的数据，Safari浏览器占桌面流量的4%，移动流量的29%。而另一大占据市场大量份额的浏览器-谷歌Chrome也在向广告宣战，它将在明年发布一款“广告过滤”版本的浏览器。

由于Safari、Chrome的普及，任何与开放网络上的流量变现相关的广告技术公司都将与之接触，要绕过他们是不可能的。

自从苹果公司宣布其Safari浏览器要反广告追踪以来，广告商们就一直苦恼不已。今年9月，六个广告行业组织发布了一封公开信，称反广告跟踪将破坏互联网经济。

但与Facebook、谷歌和拥有大型广告业务的亚马逊等科技巨头不同，苹果通过出售设备而不是广告来赚钱。苹果公司首席执行官蒂姆?库克(Tim Cook)在2014年对于以广告为支撑的业务加以批评，并且，去年关闭了苹果移动广告平台iAd，这都充分体现了该公司对广告的矛盾态度。

应对苹果、谷歌举动，也有广告技术联盟正在尝试采集用户注册、登录数据，来建立大型的用户数据库。理论上讲，用这种类型的数据(而不是第三方数据)来识别和跟踪用户，可以限制Safari反跟踪对广告技术公司的影响。不过，这些ID数据目前还处于萌芽阶段。