最初，Facebook 将这样的服务称作 ”沉浸式广告“，而随后又改名为 ”广告画布“。但实际上，这样的付费推广服务与Instant Articles有很多相似之处，因此我将其称作 Instant Ads。

富媒体、更短的加载时间从本质上来看，Instant Ads 是 Facebook 消息流内的广告。当用户点击这类广告时，将立刻在 Facebook 应用内获得富媒体营销体验，而不必等待移动浏览器缓慢的加载。这些 Instant Ads 广告能提供动画、走马灯图片、产品目录，以及可倾斜查看的图片。这类 ” 重数据 ” 功能以往需要很长的浏览器加载时间，而许多用户在页面加载完成之前就会离开。

适用于 Instant Articles 的逻辑更适用于 Instant Ads。毕竟，用户等待加载的并不是《纽约时报》或《国家地理》的原创内容，而是一些广告宣传材料。通过 Instant Ads，用户不必等待广告在移动浏览器中的加载，社交网络体验不会受到干扰。Facebook 可以对广告内容进行缓存，当用户点击时立即展示。这意味着广告主可以提供更具互动性的多媒体内容，吸引受众的关注。

例如，近期我看到了一则来自连锁快餐公司 Wendy ’ s 的 Instant Ads 广告。围绕汉堡，这条广告展示了丰富的媒体内容。我可以倾斜手机去查看面包，滑动屏幕查看洋葱和配菜的图片，并观看一段动画。这听起来挺奇怪，但这会让你感觉到，你正拿着 Wendy ’ s 的一个汉堡。这是高质量的品牌广告，而我不必离开 Facebook 平台。品牌形象的提升已经实现。如果我希望查找附近的门店，那么可以点击广告最下方的链接，访问 Wendy ’ s 网站。通过这种方式，Instant Ads 看起来不太像是电视广告，而是会更生动。

重新定义广告发展方向Facebook 并没有全面推广 Instant Ads。今年 9 月，Facebook 很低调地向少数媒体告知了这一新服务，但并未发布公开的公告。上周，Facebook 在一篇关于购物功能的博客文章中简单地提到了 Instant Ads。但实际上，这一服务有着更重大的意义。

Instant Ads 概括了 Facebook 的广告战略。Facebook 希望在线营销能促使用户行动，或是影响用户的情绪，而不仅仅是点击跳转至某个其他网站。

目前 Facebook 已经提供了 ” 购买 ” 按钮。通过这一新功能，当用户在消息流内广告中看到某件商品时，可以直接使用已关联的信用卡购物，而不必访问商户的网站。而最新广告服务则提供了一种注册形式，帮助商户吸引潜在顾客，并与商户使用的 CRM（客户关系管理）软件，例如 Salesforce，进行整合。对用户来说，Facebook 有些类似桌面弹珠台。只要用户一直留在该网站内，查看朋友的照片、原生视频，以及 Instant Articles，那么 Facebook 就能获得点数。当用户通过某些漏洞流出 Facebook 应用时，Facebook 就会失败。Instant Ads 就像额外的工具，当用户即将离开时把用户拉回平台内。

某些时候，这意味着用户完全没有必要离开 Facebook。Instant Articles 给新闻和内容发行商带来了严重威胁，后者将失去与读者之间的直接联系，无法获得忠实读者和订阅用户。

但对用户来说，如果 Facebook 可以帮他们关注朋友、阅读新闻、观看视频，甚至查看广告，同时不必面对漫长的内容加载时间，那么将会带来更多乐趣。

翻译：维金（@Li Wei）

Instant Ads ( Not Articles ) Could Be Facebook ’ s Next Big Mobile Money-Maker