去年，我们基于双十一期间大量电商广告主在聚效广告平台的投放数据，以及聚效对各个主要流量供应商的广告监听和竞价，在市场上发布了一份《2014年双十一投放数据洞察报告》，在业界曾引起多方关注。

今天，距离今年的双十一整整2周时间。得益于去年双十一期间流量走势、竞价情况、订单分布等丰富的数据，结合当前的实际表现，我们对今年双十一RTB广告投放的进行了具有前瞻性的预测。该报告中还附有指导性的投放建议，包括预算分配、竞价提价、素材审核、定向策略、资源推荐等相关的建议，方便广告主们更好地应对即将到来的双十一。

双十一期间流量分布

双十一期间流量从10月下旬起缓慢增长，大促前一天达到平时的2倍左右，11.11当天流量猛增为平日的4倍

预算分配建议：参考去年的流量趋势，建议从前两周起逐步放宽预算，11.11当天解除预算限制

双十一期间平台整体CPC/CPM竞价趋势

11.8之后，CPC/CPM价格开始呈上涨趋势；11.11当天，平台整体的平均成交价格普遍达到平日的3-4倍

出价建议：参考去年的竞价趋势，建议提前一周逐步提高出价；双十一当天针对重定向和一些优质的电商流量，可进行5倍以上的提价。

双十一各流量供应商的平均成交价格

CPC成交价格前三位：Tanx、聚效MAX和百度BES；

CPM价格前三位：Google、芒果移动、秒针

分AdX出价建议：

参考去年双十一的成交价格，适度提高在某些渠道的出价，从而最大程度争取到优质流量。

双十一当天的竞价程度-淘宝/天猫系VS.非淘系

双十一已不仅仅是天猫的独家盛宴，非淘系广告主（独立电商，传统品牌）在媒体选择上显得更为多元化；此外，由于对品牌诉求的兼顾，也推高了其广告投放的CPC和CPM成本；

给淘系广告主的出价建议：重点投放点击成本较低、订单转化ROI较高的媒体，比如聚效的商品推荐广告。

双十一期间商品推荐广告的流量&点击单价预测

双十一当天产生订单的广告点击时间分布

用户购物兴趣分布指数

双十一当天分时段订单转化

双十一当天不同定向方式的表现

结合单价与点击率的表现来看，重定向与个性化重定向流量在双十一期间投放的性价比最高；

定向策略建议：

加大个性化重定向与访客找回的预算；

对无定向的投放进行细化，除了重定向外，还可重点考虑上下文、地域定向与兴趣定向

双十一期间PC端定向策略

移动广告投放前瞻

聚效的原生资源已达到平台移动整体流量的70%以上；且后续转化（点击-激活）的表现高于非原生资源

移动投放建议：

基于自身需求为移动投放分配合理的预算；

原生广告的转化效果突出，可考虑加大投放预算。

移动原生资源

在原生资源投放红包创意

在原生资源土投放单品推荐广告

双十一期间移动端投放策略

关于双十一的素材审核

关于双十一素材审核的注意事项：

天猫双十一logo的使用指南

管控logo：

简化版logo：