一直以来，程序化购买在中国存在着被过度“神话”的现象，各种概念模式层出不穷。但是，对于品牌广告主而言，其程序化的发力却较晚。大数据与程序化购买对于品牌宣传的价值和意义是什么？如何公正地评估程序化购买的效果？带着这些问题，10月22日，专注品牌程序化投放的技术提供商ReachMax在上海举办了品牌广告程序“话”沙龙活动，汇聚来自不同领域的品牌广告主、媒体、代理以及DSP，共同探讨品牌程序化的价值与发展。

“透明”才能够让程序化生态健康发展

随着程序化生态体系的发展，其中的角色也会越来越细分。腾讯网络媒体事业群办公室产品总监王佐先生表示：“只有建立标准规范的合作体系，整个程序化生态才能健康发展。这其中不仅仅需要资源的价格与质量透明，同时也需要一个透明规范的交易体系。当供应方与需求方建立起标准的交易体系后，数据才能够更有效地应用。”

“水桶效应”下各方协作是实现共赢的关键

大数据和程序化对于品牌最关键的价值点在于，在维持品牌声量的前提下提升寻找消费者的精准维度，帮助品牌找到更多的目标消费者和潜在消费者。然而程序化不单单是媒体、数据或投放技术其中某一方所能独立完成的。欧莱雅中国集团媒介总监章豐言（Michael Zhang）先生表示：“程序化购买是一个大的生态系统，是需要整个市场的协作来完成的。媒体的资源质量、数据的广度与匹配度、广告主对其目标受众的定义与优先级选择以及投放技术方与媒体的对接和其挑选算法等形成了一个“水桶效应”，只有所有的参与者共同努力最终才能够实现程序化的共赢。”

基于品牌需求方的协作，ReachMax特别引入了ReachMax+概念，其核心在于通过合作及联盟方式增加广告主在数据及投放渠道的选择。程序化让广告主看到了DMP的重要性，ReachMax+多DMP对接可实现在一个活动中多DMP标签的交叉使用，更精确地锁定目标人群；另外，ReachMax+多DSP可帮助广告主实现程序化的多元渠道与广告形式投放，打通OTV与展示广告，一方面可实现从视频到展示广告的互动，另一方面还能帮助广告主实现PDB+RTB视频的联合频控，增强广告投放的灵活性。作为程序化生态的一员，ReachMax致力为整个市场的健康发展贡献一份薄力。