今日分享一份sem案例：家装行业竞价方案

? 品牌背景

1、美家帮-家装行业

2、装修服务一站式平台

3、http://www.mjbang.cn/

4、需要增加用户注册和咨询

? 互联网现状分析

美家帮互联网透明家装，通过一站式F2C（工厂直供）模式，整合一线品牌供应商，通过777元/m2品质精装，打造单品极致；独创手机APP远程监工,打造行业领先的互联网家装公司。

中国的装修行业起步与上世纪90年代，是典型的传统行业，互联网对装修行业的影响虽然开始的很早，但一直发展缓慢，2014年以后随着资本市场的进入，装修行业正在快速走向“互联网+”时代。

? sem竞争对手分析

主要同行竞争对手：爱空间、蜜蜂巢

装修平台：土巴兔、齐家

? 受众人群分析

? 目标人群描述：

1、20-35岁面临初次装修的年轻群体；

2、务实、忙碌、有一定生活压力、面对家装消费属于中等偏低水平，较为理性 ；

3、希望获取低价高质的效果 ；

4、希望减少自己在装修上花费的时间；

5、更乐于接受互联网新概念，认为互联网可以给自己带来好处；

? 年龄分析：主要以80/90为主.

? 兴趣分析：更偏好电商、汽车、旅游类网站

? 着陆页分析：

1、网站打开速度7秒左右，有待提升。

2、报价器放的位置太下

3、窗口弹出速度有点慢。建议可以在离线的时候，自动回复内容可以设置为获取客户联系电话，留住意向客户的联系电话，避免错失商机。

? SEM投放方案

美家帮为什么要投放百度？

国内搜索引擎PC端份额，目前是百度第一，360第二，搜狗第三。基于要打造行业领先的互联网家装公司，所以百度/360这两个平台肯定是要投放的。百度先后打造的装修平台有土巴兔、齐家、篱笆装修等。而美家帮在2008年成立，推广的力度不够，名声不够大，现阶段主要增加曝光量，打造品牌。

如何过百度增加曝光量，打造品牌，增加用户注册和咨询？

? 1、百度搜索

主要通过搜索，锁定意向人群，搜索会带来大部分的转化。

帐户搭建如下：

美家帮在选择投放范围的时候，可以重点把已开放的城市重点推广；

在写创意的时候，把以下优势写进去：自有工人，一站式装修，包售后服务，工地直播，O元装修，全包777㎡，还有要强调装修增值服务——装修货款。

除了帐户搭建之外，还要增加高点击样式，缩短转化路径。

小鹿系列竞价软件覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台，采用独创的竞价算法，智能精准出价，一键批量查排名，根据关键词位置实时调整出价，降低出价虚高，稳定排名，节省企业预算。

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