创意由标题和描述组成，网上有一些文章说创意飘红越多越好。其实并不是这样，应该根据标题和描述的字数来定的。

如果你是4个字的关键词，你的标题是15个字，那飘红数量就不要超过两个，两个是最好的。描述的字数为35个。

那飘红3次就足够了，整个创意中飘红不要超过5个为佳。以为首先要考虑到关键词密度，个人认为8-10%为最佳，因为是付费的推广方式，搜索引擎对密度的判定不是特别的严格，但是还是会影响到质量。

因为平时在对推广账户维护时要做大量的创意撰写的工作，所以关于密度也不用计算的很细、一般做到标题飘红两次，描述飘红三次就可以了。因为飘红次数越多，越不容易写创意，如果飘红次数太多连基本的通顺都很难做到更何况写出优质的创意。

下面讲讲写好创意的七种方法：

一、直接了当

就是直接了当的陈述销售主张。没有文字游戏或是双关语，简明的对产品价格、服务质量、公司信誉等需要阐述的主题进行描述。

例如:标题:选择m，使您xxxx。描述:xxxx提供专业的XXX服务，向全国数十万会员提供相关的全方位xxxxxx业务！

二、“如何”，提问

“如何”这个词在标题的运用上有看神奇的作用。除了创意撰写上很多广告文案宣称如果以如何这个词语开头，你就不会写出烂标题。他们可能是对的。根据以往的推广数据来看，用到如何为创意的关键词点击率相对较高。

例如:明星产后如何减肥?大学生如何创业?为了产生吸引人的效果，提问式也是经常在创意撰写中经常运用的方式。

常常以标题提问，以描述解答的方式实际操作。

例如:标题:去哪找xxxx产品?描述:找xxx产品请到xxx，xxx提供最优质的xxx产品！

三、三方证言

借助第三方机构，组织来证明。这样可以有效的提高创意的可信度。

例如:某某上榜品牌，xxx值得信赖。某某组织唯一指定用品等！

四、成交吸引

此招式大多运用到网络销售中，很多B2C。淘宝店都会用到。

例:卖疯了、xxxx产品一周销售近千件，100%好评！

五、数字理由

此招式是用陈述理由的方式诱导你潜在的用户进行点击的一种技巧。常常会用到数字，而且数字也是创意撰写中十分重要的一部分。

例如:选择xxxx的五大理由。15天瘦10斤的秘密等！

六、突出要点

如果你的产品具有某项核心竞争力，你可以重点突出阐明。比如价格、产品品质、前景广阔等这些都是吸引用户点击的有效手段！

七、承诺

这个是招商公司经常会用的一个招式，如果在促销活动的时候也可以用。

例如:xxx品牌一折进货。

附创意撰写原则和技巧

上面小鹿君与大家分享了如何写好创意的7种方法，接下来小鹿君给大家说一下创意撰写的原则和技巧。

一、 创意撰写原则

1）创意需要简明精练，言简意赅;

2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）;

3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性；

4）撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）;

二、创意撰写技巧

1.突出产品或服务的特点、公司优势等。

例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等。

2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。要找到公司所推产品与推广关键词的契合点。

3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。但是要尽量避免没有实质性意义的内容。

4. 可适当添加一些号召性的词语或诉求点。如：“欢迎抢购、折扣、优惠等”词语，但不要太多。

5. 适当添加符合语法的标点符号，这样有助于吸引网民的关注。

6. 采用精炼的短句，过长的句子会减少用户注意力，短句比较符合用户的搜索习惯。

7.合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。

例如：这个标题“大众辉腾 手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾手工打造新奢华”，保证了语义通顺。

温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。

三、创意优化技巧

1.一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。

2. 可尝试使用疑问句，进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

3.创意中包含关键词。

1）创意中包含核心关键词：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。

2）创意中包含投资回报比较高的关键词：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

3）创意中包含提交关键词：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。

4.关键词出现在不同地方，有不同的效果。吸引力排名： 标题＋网页描述> 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。

四、创意展示方法的选择

为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。

其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

优选模式

如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。

轮替模式

如果商户选择该计划创意轮替，之后该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。

关于创意展示方法的选择，前期大概1-2周内建议使用轮替模式，接下来再使用优选模式。

这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意比刚新建就使用优选模式更客观准确，系统认为的最佳创意不一定是客户认为最佳创意。

以上就是小鹿君关于创意编写的技巧提的几点意见，想要了解更多关于SEM竞价的知识请关注小鹿推广平台微信公众号