品牌专区广告是竞价推广中CPT资源，通过向媒体采购品牌词包进行询价，然后媒体会给出整个月度展现该品牌专区广告的整体价格。如果品牌主能够接受该价格，就可以开启投放。那么品牌专区的投放价值是什么？效果真的会比常规sem广告要好吗？

从投放词类可以看到，品牌广告主要投放的品牌词，所以该类广告是具备较高知名度的企业受用。投放品牌专区的好处是24小时展现广告在首页，50%以上广告内容占据，竞品不得购买该关键词。从这几点就能看到购买品牌专区除了可以强曝光，还可以规避竞品抢量，就这一点来说就会比常规sem广告投放更能吸引流量。

那么企业在什么情况下需要投放品牌专区呢？木辰认为是在企业加大品牌宣传力度初期就需要上线品牌专区收量，一来初期提交品牌词，品牌词搜索量还较低，媒体会给一个较低的采购价格，二来广告打出来，用户搜索品牌词后被竞品抢量，得不偿失，三来展现品牌专区可以提升用户信任度，综合来说就是一款不错的广告收量入口。

那么sem品牌专区投放价值是什么呢？从以上描述的品牌专区来看就能明白，在品牌知名度从低到高的过程中，投放品牌专区可以有效获取新用户，拉低企业获量成本；在品牌知名度相对平稳的过程中，投放品牌专区可以稳定获取老用户，提升企业ROI。在不同的企业品牌宣传阶段，品牌专区会有不同的转化效果，这一点是采购该产品时需要注意的问题。

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