在WPP旗下广告购买巨头GroupM群邑近期发布社交信息流广告测量标准后，《华尔街日报》发表题为「GroupM Softens Viewability Standards for Video Ads in Social Media」的文章，认为群邑原本严格的可见性标准已有所软化。

群邑可见性标准旨在确保品牌主购买的广告可以实际被观看到，而不是被投放到或被渲染在人们看不到的网页上。GroupM群邑在2014年跟另一快消巨头联合利华(Unilever)一起建立了的视频可见性标准，群邑的这一标准现在仍在推行：

视频广告播放时至少要有50%得画面像素能被观看到；视频播放器的声音必须在整个观看过程中打开；用户必须按下播放键，而不是自动启动。

与之对比，最新发布的标准要求发生了重大变化。

在群邑社交信息流广告可见性新标准中，要求视频广告的像素必须是100%露出才可以算作可见。但是在新标准中，信息流视频广告不要求一定要播放声音，也不要求必须由用户开启视频播放。

对于Facebook和其他数字平台来说，新标准无疑是好消息，因为他们平台得视频广告经常自动播放无声视频。(今年早前，Facebook已经默认设置视频广告自动播放时是无声的。)

群邑表示，在完成研究找出合适的衡量标准后，将在未来几个月将为信息流视频广告确定一个时长标准值。

群邑说，过去更严格的视频广告标准仍将适用于视频前贴片广告或中插广告。

GroupM群邑品牌安全执行副总裁John Montgomery解释，建立新的社交广告可见性标准，是了解到“人们在观看这类视频时浏览方式不同，尤其是在移动设备上的习惯不同。”

此外，群邑最初的标准是在广告客户对广告的可见性几乎一无所知的情况下发布的。而现在许多公司都在使用第三方测量服务来追踪他们的广告的效果。例如，2015年，Facebook开始允许品牌主使用Moat等公司来测量验证其平台上视频广告的可见度。

GroupM群邑在市场上有很大的影响力，因为它是世界上最大的广告买家，并控制着大约价值1020亿美元的年度广告预算，客户包括联合利华、福特汽车和欧莱雅。

新标准则对社交信息流的展示广告提出了一个新的、更严格的要求：一个广告要100%露出至少1秒钟。

在群邑公司最初制定自有标准时，互联网在线广告业也还远远没有建立适用的标准。

由IAB互动广告局批准的数字广告行业现行标准要求，广告可见的标准是，在线视频广告应该在用户的屏幕上至少显示50%的像素，持续露出连续2秒；展示广告要求广告画面至少露出50%，持续至少1秒。