WPP旗下的媒介采购集团GroupM群邑近日宣布，将在全球市场针对「社交媒体展示广告和视频广告」推行其自有的可见性标准。

针对社交信息流展示类广告，标准要求在用户滑动页面之前，广告画面必须至少100%展示长达1秒钟。

而社交信息流视频广告，广告页面仍然要求100%被观看到，但允许在声音关闭的情况下广告自动播放。这与群邑之前的非信息流广告可见性标准不同，在非信息流广告中要求，视频广告播放需要由用户发起，并要播放声音。

用户在信息流广告环境中的浏览习惯不同，这是群邑更新标准最主要的原因。

群邑品牌安全EVP John Montgomery说：“自动无声播放的社交视频，也是人们切实在消费的。社交视频跟以前的电视完全不一样，所以我们得将它看成一种全新的媒介。”

“到目前为止，包括广告客户联合利华（Unilever）、金宝汤（Campbell Soup），切迟-杜威（Church & Dwight），壳牌（Shell），赛百味（Subway）和沃尔沃（Volvo）等，还有内容平台Hulu、Spotify，以及视频广告公司Teads都在支持新标准。

群邑正在与四家测量验证合作伙伴——Moat、 Integral Ad Science、DoubleVerify还有comScore来测量验证信息流广告的可见性。

但是视频广告的测量验证颇为挑战。Montgomery说，GroupM最初的可见性标准专注在视频前贴片和视频中插广告，这套标准是模拟电视的。

但是社交视频更复杂。

社交视频可以是2-3秒钟的短视频，还可能是竖直的格式。因为用户浏览方式的不同，相关的数据也会有差异。

据悉，群邑将与客户合作对这一标准开展为期几个月的测试，并根据数据进行迭代。自去年12月以来，群邑一直在跟一些客户进行测试。

“我们会一直测试，直到获得让人满意的数据，但这个过程可能还要3-4个月。我们想更深入地研究，然后再明确一个信息流视频的时长标准。”Montgomery表示。

比如，一个用户使用6秒的YouTube前贴片广告，跟Snap上的竖直视频广告相比，是很不一样的。如果这种差异很大，那么就得不同的广告平台用不同的可见性标准——最终，可见性讨论的复杂性就大大增加了。

“如果我们能有一个让大多数人都通用的标准，那就太好了，但我们很可能最终还是得让标准去适应其他的一些格式。” Montgomery说道。

至于测量供应商报告之间的差异，Montgomery说，这一方面已经发展成熟了。

“在标准建立的早期，测量供应商之间有很大的差异，这对我们和媒体方来说，都是大的问题，我们得凑合。但现在，这一方面已经成熟得多了，特别是在合作的4家测量验证供应商中，我们看到，数据很一致。”他说。

群邑尚未开始执行这一新标准，来向营销人员提供补偿。当符合新标准的广告库存达到一定规模，就可以在客户的媒介交易进行实践。

“我们花了两年时间在美国市场建立可视性标准，以便根据它来进行广告媒介交易。而在世界各地，可见性标准的推行使用还处在不同阶段。像在美国、英国或其他国家，每个国家测量验证的能力都是不同的。”Montgomery表示。

文章来源：adexchanger.com，广告技术流编译。