做sem营销策略离不开市场分析，用户画像。百度指数应该是当前最直观的关键词分析工具，木辰做sem方案时习惯用百度指数分析关键词属性。但是最近木辰发现了一些问题，尤其是接手了一个女性护肤品的项目，通过百度指数发现以下两点特色：

1.大多数关键词搜索量（护肤品，面膜），男性都比女性多；

2.大多数地域搜索量，都是北上广浙。

那么这种情况符合市场客观事实吗？木辰sem以两种常见产品举例：

一.睫毛膏

睫毛膏应该是男性都用得少吧？通过百度指数人群画像搜索后发现，女性用户确实多于男性用户，并且女性比例到达65%，年龄段也在20-40岁，所以睫毛膏的人群画像是20-30岁年轻女性为主，确实与客观事实没毛病！

二.剃须刀

应该不会有人说女性还用这个吧！通过查百度指数的人群画像显示男性受众占比高达82%，也没问题，符合客观事实。

那么通过以上两个案例，我们就能认为百度指数人群画像功能可以作为我们做sem策略时的唯一参考标准吗？真的不一定，比如下图：

通过搜索“护肤品”，结果发现男性用户略高于女性用户4个百分点，年龄段在20-40岁很稳定。但是我们从现实生活出发，在商场里护肤品店也是年轻女性在光顾，在网络上也是女性用户下单的比较多，在此木辰分析以下几个可能性观点：

? 1.男性对化妆品的关注度，线上高于线下；

? 2.男性在网络上购买护肤品频率高于女性；

? 3.男性对护肤品关注度低于女性，女性对品牌的熟知度更强。

这是木辰认为的三种观点，虽然不一定都正确，但是对于我们做sem策略会有侧重点。然而这个关键词对应的两个受众人群过于贴近，针对男性的sem创意及着陆页肯定不同于女性。所以在此建议查找参考数据时，不要盲从一种分析工具，一定多去利用几个平台，最后综合分析结果，来找到最接近事实的客观情况，最后总结到sem方案里，会更有说服力。

小鹿系列竞价软件覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台，采用独创的竞价算法，智能精准出价，一键批量查排名，根据关键词位置实时调整出价，降低出价虚高，稳定排名，节省企业预算。

小鹿竞价软件专题介绍：https://www.xiaolutg.com/bidding/fengchao?ref=menu