2016年4月12日， 由宏盟（Omnicom Media Group）主办的“OMG宏图大智数字实效论坛”在上海隆重举行。阿里妈妈大数据营销全国资深顾问闫昊（曰天）应邀参加了本届峰会，并与银联智慧战略总监向雪、太平洋汽车网副总裁申立、腾讯广告平台产品部总监付强、Annalect中国区互动营销效果评估平台总经理贾雯一起，就“如何驾驭DMP生态系统来提升市场营销价值”这一话题进行了圆桌讨论。

在探讨数据在营销中的应用时，闫昊强调阿里数据具备还原目标人群的能力。随后，他用汽车行业举例展开：“以往大家认为阿里侧重电商数据，与汽车营销关联性较弱。但通过阿里的数据洞察发现，三四线城市的用户是汽车行业的潜在消费者，是汽车行业寻求新增长点的突破口。同时，三四线及以下城市也是汽车行业的传统渠道很难触达的，而阿里的‘村淘’正好有效弥补了渠道下沉时面临的尴尬。此外，阿里的‘车秒贷’激发了三四线消费者的购买欲，以及‘菜鸟物流’解决了物流上的问题。总之，阿里生态系统能够为汽车厂商解决营销问题，并且运用阿里大数据，帮助汽车品牌主洞察潜在消费者。”

在数据沉淀层面，通过积累营销数据，阿里帮助汽车品牌主建立完整的衡量体系。对于汽车品牌主来说，数据沉淀的价值不仅是将数据视为资产，更重要的是可衡量。如果没有数据，汽车厂商收集的销售线索就无法进行透视，更无从衡量leads的质量与价值。闫昊指出：“汽车品牌希望购买高质量的leads正是依靠长期数据沉淀，也正是阿里生态体系能够为品牌主提供的。”

在谈及数据产品的运用层面，闫昊认为：“产品作为工具，其开发的目的在于赋能于人，所以使用者的专业能力也很重要。作为数据和平台的提供方，阿里致力于不断优化数据的提取和加工，提高数据的效能和丰富度。对于营销投放需求较大的汽车行业来说，建议将数据产品交付给像代理公司一类专业人才使用，以最大限度的实现大数据赋能于人。”

关于阿里妈妈

阿里妈妈隶属阿里巴巴集团，拥有阿里集团的核心商业数据，旨在打造面向大型品牌主、代理公司以及中小企业的大数据营销平台，兼具电商与品牌效果推广特色，运用阿里大数据，实现数字媒体（PC端+无线端+互联网电视端）的一站式触达，帮助客户实现高效率的营销推广。