其中，移动搜索和程序化广告仍然是业务增长的强劲动力，Alphabet领导层对未来的机遇表示了信心，虽然如品牌安全、隐私规定以及不断升级的流量获取成本(TAC)等问题让营销者担心，并受到主流媒体关注和报道。

Alphabet财报显示，第一季度谷歌广告营收（由网站营收和网络营收组成）为266.42亿美元，高于去年同期的214.11亿美元。其中，谷歌自己的网站所产生的营收为219.98亿美元，高于去年同期的174.03亿美元。谷歌网络营收，也就是合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为46.44亿美元，高于去年同期的40.08亿美元。

在收入增加的同时，谷歌发布的信息也显示，谷歌的流量获取成本（TAC），也就是同合作伙伴共享的营收继续大幅上涨，占该公司当季广告收入的24%，为62.88亿美元，同比增长了73%。在谷歌62.88亿美元流量获取成本中，将有33.86亿美元最终支付给网络合作伙伴，还有29.02亿美元最终将支付给特定经销合作伙伴及其他向Alphabet网站导入流量者。

Alphabet首席财务官Ruth Porat对金融分析师表示，流量获取成本(TAC)的增长反映了移动搜索和程序化广告在公司净利润中所发挥的日益重要的作用，这两种业务通常涉及更高的TAC。

从去年起，谷歌的核心广告业务衡量指标一直让市场担忧。广告主对广告付费的每次点击成本（CPC）进入下行通道，但谷歌的流量获取成本（TAC）则不断上涨，均不利于广告业务的收入和利润。从2018年第一季度起，谷歌修改了网络合作伙伴的业务指标，在财报中引入新的会计标准，可以更准确的反映谷歌Network成员网站的曝光以及广告主付费的CPC（每次点击成本）情况（见下图）。

Porat在投资者电话会议上说，由于程序化广告增长，该公司在业务上有了有意义的融合，同时，谷歌在试图通过消除不必要的广告位，来净化Network成员网站上的用户体验。

她还表示，Alphabet预计，从谷歌搜索业务的增长以及程序化广告的表现可以看到“相当大的机遇”，她还告诉分析师，她预计谷歌的TAC的增长将会在这个季度放缓。

谷歌CEO桑德尔?皮查伊(SundharPichai)在与投资者交谈时，也谈到了该公司为了适应未来所做的准备，由于隐私规定，特别是《欧盟通用数据保护条例》(GDPR) 即将实施，会给谷歌带来潜在的发展阻力。

他解释说，谷歌在18个多月依赖一直致力于支持其合规政策。“我们正在与广告主、出版商及我们的合作伙伴密切合作……并且非常关注让我们的用户和合作伙伴的相关做法保持正确。”

分析人士随后询问，被视为全球在线隐私保护模板的GDPR在5月25日施行之后，是否会削弱谷歌为广告主提供的定向能力，从而导致广告支出下降。

Pichai解释，尽管程序化广告对其利润的重要性日益上升，但搜索仍占谷歌广告的大部分，相对于在线展示广告而言，定向搜索广告所需的用户数据相对较少。

Pichai还试图为出版方运用谷歌的视频分享网络进行内容变现提供更好的机会，以及加强对当前的品牌安全问题的处理。

Pichai还想利用beta测试寻找提供内容赞助的方案，他表示，在今年早些时候，YouTube平台年收入达“六位数”（十万美元）的频道数量增加了40%以上。

他说:“我们也在投资新的体验，比如直播内容，我们看到了巨大的发展势头……即使我们在新体验上投资，我们仍然非常专注于优质内容。我们通过将用户反馈和机器标记加以组合，积极打击违反谷歌政策的内容。”

他接着解释了如何利用人工和机器模式工具相结合来检查YouTube平台，在2017年的最后一个季度，YouTube删除了超过600万份背离其内容政策的视频。他补充说：“其中，超过75%的视频在被用户观看到之前就被删除了。”

Alphabet第一季度总营收为311.46亿美元，除去62.88亿美元的流量获取成本为248.58亿美元，这一业绩超出分析师此前预期。据财经信息供应商FactSet调查显示，分析师此前平均预期Alphabet第一季度营收为242.6亿美元。Alphabet第一季度每股收益为13.33美元；除去计入在“其他收入”项目中的30.3亿美元投资收益，Alphabet第一季度每股收益为9.93美元，这一业绩也超出分析师此前预期。

FactSet调查显示，分析师此前平均预期Alphabet第一季度每股收益为9.28美元。受此影响，Alphabet在纽约市场的盘后交易中上涨近0.5%。

当日，Alphabet（Nasdaq：GOOGL）股价在纳斯达克常规交易中下跌3.51美元，报收于1073.81美元，跌幅为0.33%。在随后截至美国东部时间17：00（北京时间24日5：00）的盘后交易中，Alphabet股价上涨5.19美元，至1079美元，涨幅为0.48%。过去52周，Alphabet的最高价为1198.00美元，最低价为879.28美元。