本周四谷歌宣布，如果广告通过其系统被投放到存在虚假流量的网站，该公司将给予广告主退款，此外，还将广泛地采用ads . txt，并增强对无效流量的报告，以消除媒体买家对于其需求方平台DoubleClick Bid Manager（DBM）的担忧。

8月有报道称，谷歌向部分广告主退款，原因是他们通过DoubleClick Bid Manager工具购买的广告最终投放到产生虚假流量的网站。谷歌向广告主返还了“平台费”，大约占其广告总花费的7%至10%，也就是广告主使用谷歌广告购买工具所支付的费用。

而现在，谷歌表示，广告主如遭遇「虚假流量」就全额退款，这一承诺对于DBM平台上90%的广告库存都适用。

一部分大型广告交易平台已经同意将虚假广告全额退款，包括AppNexus, Index Exchange, OpenX, Teads, Telaria 和 DoubleClick Ad Exchange平台。DoubleClick AdExchange是谷歌自己的广告交易平台。

此外，谷歌还在开发一套系统来自动处理这些退款，并有望在今后几个月进行部署。

ads . txt是美国互动广告局（IAB）科技实验室的一种解决方案，力求在程序化购买流程中，保护网络媒体免受未经授权的公司违规售卖广告资源。

ads.txt的具体做法是：将一个文本文件植入网站中，这样媒体平台就能知道到底谁有权售卖他们的广告位。如果媒体平台都采取了ads.txt这项解决方案，并且广告主和代理商都能够从获得授权的卖家手里买下广告资源，那么长此以往，虚假广告或将得到根治。

广告主们的呼声和要求也很强烈：媒体要在第四季度给他们的网站添加add . txt文件。谷歌表示，到10月底，DBM平台将只会跟接受ads . txt方案的媒体供应商合作，购买广告库存。可以想见，未来，ads.txt将成为DBM购买广告的一个硬性要求。