人群定向所涉猎的广告类型很多，现今火热的信息流广告，搜索广告，dsp等付费广告均以人群画像为基础在进行投放。之前的广告投放类型还主要是用户搜索关键词的精准广告或网站与平台合作dsp广告的非精准广告为主，而人群定向是为用户打标签，企业主根据自身产品特色圈定相关人群投放的方式，还是有较好的效果的。

sem利用人群定向投放可以有效拉新，尤其是小众行业在之前投放sem广告时，苦于本行业搜索量有限而无法获取大量搜索人群，在线上营销效果上并不能有所收获。这时便可以利用相关行业关键词+人群定向的投放策略进行投放，虽然精准性欠佳，但也能获取潜在意向用户，同时控制成本。

比如一家做sci论文培训的企业，在网络上搜索sci论文的用户并不多，即使有钱也不定花的出去。那么就可以继续拓展核心期刊，论文发表等词，然后利用人群定向圈定用户年龄，兴趣，行业等等，约束关键词曝光用户，并且给予更高的出价。这样就能在小众行业中获取相关流量，虽然流量并不精准，但是通过圈定用户条件，整体搜索质量还是比直投相关关键词要好一些。

总之，人群定向在sem竞价的运用主要是抢夺更精准的用户群，并且限定投放条件，就可以利用出价和排名优化获得更高质量的流量，同时节约sem成本。

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