2月7日，《第一财经》报道，央行下发了《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》，治理金融产品违法违规广告行为。

到岁末时，头部影视剧中普遍密集出现了多家甚至超过10家互金平台的广告，如《猎场》就收纳了拍拍贷、掌众财富、宜信普惠、网利宝、小赢理财、麦子金服财富、海融易、爱钱进、麻袋理财与信和大金融等。

艾瑞的数据显示，整个2017年，互联网金融平台最多使用的网络广告形式是视频贴片广告，其次是信息流广告。也就是说像爱奇艺、优酷这样的视频网站和今日头条、微博等信息流媒体都是互联网金融平台最青睐的营销平台。

互金广告的这种魔性营销是否涉及监管红线？这种宣传的擦边球是否合规呢？

不论网贷平台宣传得再天花乱坠，其提供的产品本质还是有风险的投资。众所周知，普通商业广告中会选择商品/服务的优点进行强调，而弱化缺点，但网贷平台的产品涉及个人财产的风险安危，是普通商品没有的一项属性，这时再弱化其投资风险，就有误导消费者的嫌疑了。

这样的高调宣传已经招来对是否涉嫌违规的质疑。这项质疑就是基于去年8月24日出台的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）。《暂行办法》规定，平台不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。

圈重点：①不得在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道意外的物理场所；②不得在上述场所宣传或推介融资项目。

事实上，《暂行办法》中提及的物理场所指的是线下门店，即禁止通过线下门店获取投资人。然而，影视剧并不属于物理场所，且目前市面上的互金平台中插广告并没有涉及过具体融资项目，多是对于平台品牌的强化以及使用场景的描述。监管政策是禁止平台推广融资项目，但并没有禁止推广平台本身。因此，如果中插广告若只宣传平台本身，就以打擦边球地形式，巧妙避开了被认定为非法。

另外，在这类中插广告中，网贷平台强化自己的使用场景，而极力弱化可能存在的风险问题。如网剧《老九门》中爱钱进的植入广告中出现了“想赚钱就要冒险，哪有不承担损失就赚大钱的”、“怎么没有啊，我就找到一个，既赚钱又靠谱的好方法”等对话。这样的广告宣传被质疑涉嫌弱化投资风险，进而误导消费者。

根据此次央行发布的通知，央行将将开展互联网金融广告监测和区域性金融广告治理工作试点。各分支机构要积极探索能够适应大数据时代的金融广告管理手段，继续将金融广告治理纳入互联网金融风险专项整治工作中，重点加强对涉及互联网金融的广告开展监测及管理。

此外，央行还要全面规范持牌机构的广告和宣传行为，排查持牌机构在营销推介环节中的可疑线索，重点关注持牌机构利用新媒体渠道发布广告和进行宣传行为的合规性。

在打击非持牌机构违法违规发布金融广告和营销宣传行为方面，以金融广告监测为切入点，结合金融消费者投诉和举报线索，依托监管协作机制开展治理工作，重点打击非持牌机构违法违规发布金融广告行为。

创意中插作为一种新兴起的广告形式，监管机构的监管难免有一定的滞后性。此次通知后，相信互联网金融的广告投放将会有所收敛，而创意中插也将成为互联网金融广告监管的重要领域之一，未来将由怎么样的变化，拭目以待。