很多的企业老板在做竞价推广时会发现竞价账户的成交量很低，难道是竞价推广在走下坡路？其实并不是这样的，每一种事情的发生都会有它的原因。那么成交量低是什么原因导致的？

下面小鹿君总结了七个影响账户成交量的原因，希望 SEMer 在以后的工作中能避开这七个方面。

1、预算不足，推广的时段不对

预算不足主要表现为企业的资金投放力度不够，导致账户或计划单元里的分配预算不够，导致广告提前下线。

有些行头老大的企业在上午都在出价高抢排名，如果您的企业也很这些行头老大去抢，肯定是抢不过的，白白花费了钱，也没有得到好的回报。

所以就要避开这些竞争特别激烈的时段，选择竞争相对不那么激烈的时段，比如晚上8点到12点这段时间，流量也许没有白天那么多，但是也有相当一部分的流量，可以考虑在这个时间段增加预算。

2、匹配的模式

有些企业会把匹配模式设置为精准，那样会导致展现的机会变得特别少，有的几乎就没有展现的机会，建议您还是先把匹配模式设置为广泛匹配，先增加一下点击量再提升转化量。

3、排名不高

排名是很大的问题，如果你的网站没有排名，这样会导致网站的展现量低，点击量也会自然而然的变少。

应当适当的给关键词提价和提高关键词的质量，优化稳定排名获取点击量，撰写高质量度的创意吸引访客点击提高转化。

4、选词过偏

选择的词都不是用户搜索的关键词，那么您还怎么获得流量？要通过搜索词的报告结合分析，要理性的站在用户的角度上去选择关键词。

5、客户咨询

有的企业不会注视这个问题，觉得营销型网站上留下一个手机联系方式、QQ、微信等，等用户需要了解时，会主动联系企业的老板。

如果您是这样考虑的，那您就大错特错了。一个完善的营销型网站，客服工具是必不可少的，而且必须要有相关的客服接待，不仅如此，而且还要对客服人员进行培训提升咨询技巧和回答术语的技巧进行考核。

另外网站的着陆页的策划排版也是影响客户咨询的一方面，所以优化着陆页也是竞价推广很重要的一个方面。

6、竞争对手的增加

无论是哪个行业，都会有新进来的竞争对手，不管对手的实力强弱，都会在这个行业产生一丝的涟漪，引来一些不可预知的变化。所以要不断地优化自己的账户，根据数据不断调整推广方式，这样才能让自己长时间的立于不败之地。

7、网站内容和用户的需求不同

用户通过关键词进入网站后，发现网站的内容和自身想要了解的内容不相符，用户会直接关闭你的网站。例如用户想搜索“竞价培训哪家好”点击你的网站后显示的内容却是“竞价推广外包公司”结果可想而知。

以上就是小鹿君对影响账户成交量的原因的总结，想要了解更多有关竞价推广的知识，请关注“小鹿公众平台”公众号。